Álbum mundialista mantiene presencia ante el mercado en la era digital

En medio del crecimiento de plataformas digitales, redes sociales y contenido inmediato, los álbumes coleccionables del Mundial continúan manteniendo presencia entre consumidores. En el marco de la fiebre mundialista, especialistas en mercadotecnia señalaron que el atractivo de estos productos se mantiene por la experiencia física, aumentando su valor.

Álbum mundialista con alto valor simbólico

La mercadóloga del Valle de Toluca, Lizette Plasencia Flores, explicó que parte del éxito de estos productos radica en el valor simbólico que las personas le otorgan a los objetos físicos, especialmente en eventos de alcance global como una Copa del Mundo.

“Justamente es el hecho de poder atesorar algo físico, algo que para todos es muy importante. Recordemos que sin importar que nos guste el fútbol o no, es una pasión que nos une a nivel mundial porque todos están participando, todo mundo está como espectador. Entonces es algo que tiene tanta influencia y que tienes esa posibilidad de plasmar”, dijo.

Comentó que la dinámica de intercambio y convivencia también mantiene vigente el formato físico frente a las tendencias digitales.

“Te da esa oportunidad de interacción, de socializar, de compartir gustos, de conocer y, aparte, de estar en tendencia con algo. Entonces creo que, aunque es un papel que está en un momento en que todo es digital, sigue siendo muy importante el que nosotros lo tengamos plasmado y el poder conservar. Es como la foto que guardas para el recuerdo”, señaló.

Negocio del álbum del Mundial alcanza hasta mil mdd

El negocio alrededor de los álbumes mundialistas representa una industria global que alcanza hasta mil 480 millones de dólares en ventas de sobres y coleccionables.

Añadió que las redes sociales han fortalecido todavía más el fenómeno comercial alrededor de los álbumes y sobres coleccionables.

“Si bien es papel, las redes sociales influyen en su éxito; ahí lo vimos, por eso es tan comentado. Empiezas a ver qué están haciendo los demás y al final, tú sigues una tendencia por lo que escuchas y por lo que ves, eso mismo estamos haciendo de este lado de la mercadotecnia, apalancándonos de estas tácticas”, comentó.

Finalmente, apuntó que el valor de ciertas estampas también influye en el interés de coleccionistas, particularmente cuando se trata de jugadores reconocidos o piezas menos frecuentes dentro de las ediciones.

“En mi experiencia, es un producto que tú lo debes conseguir en cierto tiempo; después, obviamente, vamos olvidándolo y ya no completamos nuestro álbum, pero va incrementando de valor porque no es lo mismo que te salga Cristiano Ronaldo, que te salga Messi a que te salga cualquier otro jugador. Hay ciertas cartas, ciertos factores que influyen más, porque; me imagino, también su porcentaje es menor”, mencionó.

En México, el costo de los sobres también ha registrado incrementos con el paso de los años: en 2014 tenían un precio de 14 pesos; para 2018 y 2022 subieron a 18 pesos y para 2026 alcanzaron los 25 pesos, lo que representa un incremento superior al 100% en una década.

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MPH